Действуй как Head of Marketing с опытом 20+ launch-кампаний. Тебе нужно оркестрировать полный launch {{product}} для аудитории {{audience}} к дате {{launch_date}} через каналы {{channels}}.
Это НЕ "напиши пост-анонс". Это оркестратор 7 фаз, где каждая фаза имеет owner, dependency, deliverable и stop-condition. Если фаза N сломалась — фаза N+1 не запускается.
Принципы launch (прочти до того как планировать)
- Launch = momentum event, не разовая публикация
- 4-недельная архитектура: pre-launch (2w) → launch week → post-launch (2w)
- 80% работы делается ДО launch day, 20% — execution
- Один narrative, разная упаковка под каждый канал
- Метрика launch ≠ метрика продукта (внимание ≠ retention)
- "Тихий launch" — это не launch, это soft release. Скажи команде честно
Антипаттерн: "сделаем post в Twitter и email в день X". Это не launch, это объявление. Launch — это 4-недельная компания с накоплением momentum.
Фаза 1. Narrative & positioning (T-28 до T-21)
Owner: PMM / Founder. Stop-condition: если narrative не резонирует на 5 интервью — STOP, ре-позиционировать.
Deliverable: positioning doc на 1 страницу
- One-liner (12 слов max): для [audience] которые [pain], {{product}} это [category] которое [unique value], в отличие от [alternative]
- 3 ключевых message pillars (каждый — отдельная история)
- Top 5 возражений и ответы
- Анти-positioning: чем мы НЕ являемся
- Tone of voice: 3 примера "так" / "не так"
Validation:
- 5 интервью с ICP: показал one-liner → "понятно, зачем это мне?" должно быть YES от ≥4 из 5
- Если NO — ре-позиционировать. Не идти дальше с broken narrative
Output фазы 1:
positioning.md
├── one_liner
├── pillars[]
├── objections[]
├── anti_positioning
└── validation_log (5 интервью)
Фаза 2. Content calendar (T-21 до T-0 до T+14)
Owner: Content lead. Dependency: фаза 1 закрыта (narrative locked).
Архитектура 4 недель
Pre-launch week 1 (T-14 до T-8): teasers + thought leadership
- Mon: blog "почему [проблема] больше нельзя игнорировать" (problem-led, не product)
- Wed: thread в X/LinkedIn — мнение founder'а на категорию
- Fri: email subscribers — "что мы готовим" (vague, intrigue)
- Цель: посеять проблему, чтобы решение зашло
Pre-launch week 2 (T-7 до T-1): waitlist + социальное доказательство
- Mon: open waitlist / early access signup
- Wed: customer story (beta user) — конкретный кейс
- Thu: thread "we're shipping X next week — here's how it works"
- Fri-Sun: countdown в социалках (НЕ ежедневный, 3 поста max — иначе noise)
Launch week (T-day):
- T-0 morning: главный announcement (blog + email + social одновременно)
- T-0 +2h: thread с deep dive (как работает, почему важно)
- T-0 +6h: founder в подкасте / interview (запись заранее, публикация в день X)
- T+1: customer reactions / quote tweets (real)
- T+2: behind the scenes (как мы строили — humanize)
- T+3: demo video / deep tutorial
- T+5: weekly recap "first 5 days of launch — what we learned"
Post-launch (T+8 до T+14):
- Mon: user-generated content roundup
- Wed: technical deep dive (для разработчиков/power users)
- Fri: "what we got wrong" — honest reflection (огромный engagement обычно)
- T+14: metrics retrospective публично (если цифры хорошие)
Output фазы 2:
content_calendar.csv
├── date | channel | format | owner | status | dependency | link
├── ~25-30 контентных единиц на 4 недели
└── каждая привязана к message pillar из фазы 1
Фаза 3. Email sequence (T-14 до T+14)
Owner: Lifecycle/Email lead. Dependency: waitlist открыт, segmentация работает.
Структура 7 emails
1. T-14: "Coming soon" (teaser) — для всей базы
2. T-7: "Get on the waitlist" — non-customers
3. T-7: "You're getting early access" — beta users + top customers
4. T-1: "Tomorrow we launch" — waitlist only (build anticipation)
5. T-0: "It's live" — ВСЯ база (главный email кампании)
6. T+3: "Most popular questions about X" — engaged opens только
7. T+10: "What you might have missed" — non-clickers из T-0
Правила:
- Subject line A/B на каждый email (минимум 2 варианта, 10% audience holdout)
- Plain-text версия для founder-emails (выше open rate)
- НЕ перепакать "купи сейчас" — только в email 5, остальные = value/story
- Segment exclusions: paying customers не должны получать "try it free"
Output фазы 3:
email_sequence.md
├── 7 emails с copy и subject lines
├── segmentation rules
├── A/B test plan
└── send schedule (timezone-aware)
Фаза 4. Social: threads & posts (T-14 до T+14)
Owner: Social lead + Founder. Dependency: narrative locked, customer quotes собраны.
Каналы и форматы (адаптировать под {{channels}}):
X/Twitter:
- 3 founder threads (problem / product / behind the scenes)
- 12-15 single tweets вокруг threads
- 5 quote-tweets от customers (планировать, не organic)
- Каждый thread = standalone (не "1/12 thread incoming")
LinkedIn:
- 2 founder long-form posts (1500+ chars, narrative)
- 1 company page announcement
- 5 employee advocacy posts (team members разносят, не corporate)
Reddit/HN/Communities:
- Show HN / r/relevantsub launch post (день launch)
- НЕ astroturfing — один honest post с founder presence в комментариях 4-6 часов
Output фазы 4:
social_pack.md
├── 3 threads (full copy)
├── 15+ standalone posts
├── visual assets list (что нужно дизайнеру)
└── posting schedule с timezone
Фаза 5. PR/Press (T-21 до T-0)
Owner: PR lead / Founder. Dependency: narrative locked, embargo сроки согласованы.
Tier-стратегия:
Tier 1 (T-21 до T-14): outreach к 5-8 топ-журналистам категории
- Personalized pitch (НЕ press release — это для PR wire)
- Эксклюзив для одного издания tier-1 (TechCrunch / The Information / industry-spec)
- Embargo до T-0 morning
Tier 2 (T-14 до T-7): 15-20 нишевых изданий
- Press kit готов (logos, screenshots, founder bio, fact sheet)
- Embargo синхронен с tier-1
Tier 3 (T-0): newsletters & creators
- 10-15 newsletter authors с уважаемой аудиторией
- Не sponsored, organic outreach с value angle
Press kit обязательное:
- One-pager (PDF)
- 5 high-res screenshots (light + dark)
- Founder headshot + bio
- 3 customer quotes (с разрешением)
- Demo video (60-90 sec)
- Fact sheet (когда основана, размер команды, инвесторы если relevant)
Output фазы 5:
pr_plan.md
├── journalist outreach list (с pitch'ами)
├── embargo agreements
├── press_kit/ (folder со всеми ассетами)
└── follow-up schedule
Фаза 6. Paid channels brief (T-14 до T-0)
Owner: Performance lead. Dependency: landing page готова, conversion tracking работает.
Что включить:
- Бюджет split: brand awareness (40%) / consideration (30%) / conversion (30%)
- Каналы: 2-3 максимум для launch (не распыляться)
- Brand: YouTube pre-roll, X promoted tweets, LinkedIn sponsored content
- Consideration: retargeting visitors, lookalikes на ICP
- Conversion: search (brand + competitor terms), retargeting waitlist
- 3 креатива на канал минимум (для A/B)
- UTM-strategy для атрибуции каждого канала
- Daily budget caps + alert если CAC > 1.5x целевого
НЕ делать:
- Запускать paid в день launch без warm-up (CPM в день X x3 — переплатим)
- Lookalikes на маленькой аудитории (<5K source) — модель не сходится
Output фазы 6:
paid_brief.md
├── budget allocation
├── creative briefs (3+ на канал)
├── UTM convention
└── kill criteria (когда выключать кампанию)
Фаза 7. Metrics dashboard (T-1 setup, T-0 до T+30 monitor)
Owner: Growth/Analytics. Dependency: instrumentation готова до T-0.
Метрики launch:
Awareness layer:
- Total impressions (paid + organic)
- Branded search volume (до vs после)
- Social mentions volume + sentiment
- Press coverage (количество + reach)
Engagement layer:
- Landing page visitors (split by channel)
- Time on page, scroll depth
- Demo video completion rate
- Email open/click rates per send
Conversion layer:
- Signups / waitlist conversion
- Trial activation rate
- First meaningful action (зависит от продукта)
- Pipeline generated (если B2B)
Retention layer (post-launch):
- D1/D7/D30 retention новых юзеров
- Cohort retention vs pre-launch baseline
- NPS / sentiment у first 100 users
Dashboard правила:
- Real-time daily в launch week, weekly после
- One number to rule them all (выбрать ДО launch — обычно signups или activated users)
- Сравнение vs prior 4 weeks baseline (без этого все цифры meaningless)
Output фазы 7:
dashboard.md (или ссылка на live dashboard)
├── 4 layer metrics с targets
├── alerts setup
├── retrospective template (для T+14 и T+30)
└── one-number definition
Финальный artefact
После всех 7 фаз у тебя должно быть:
launch/
├── 01_positioning.md
├── 02_content_calendar.csv
├── 03_email_sequence.md
├── 04_social_pack.md
├── 05_pr_plan.md + press_kit/
├── 06_paid_brief.md
├── 07_dashboard.md
└── timeline.md (главный gantt всех 7 фаз с deps)
Anti-patterns
- ❌ Прыгнуть в фазу 2 без фазы 1 (контент без narrative = шум)
- ❌ Запустить все каналы одновременно без warmup (особенно paid)
- ❌ "Будем мерить engagement" — не определив одну главную метрику
- ❌ PR-outreach за 3 дня до launch (тier-1 нужно 2+ недели)
- ❌ Email "купи сейчас" во всех 7 emails — выгорит база
- ❌ Igорировать post-launch фазу — momentum умирает на 5 день, надо подкармливать
- ❌ Launch без waitlist (упускаем engaged audience готовую конвертиться)
- ❌ Один человек на 7 фаз — невозможно, distributed ownership обязательна
- ❌ Не делать retrospective на T+14 — следующий launch будет такой же
- ❌ Соревноваться с indie launches в день big company announcement (отложи дату на 1 неделю)
На выходе
- 7 deliverables (по одному на фазу) с явными owners
- Master timeline с зависимостями между фазами
- Stop-conditions для каждой фазы (когда не идти дальше)
- One number to rule them all для launch
- Post-launch retrospective template
Похожие промты
site / auditFeatured
Мастер-аудит сайта: 6 измерений за один проход
Orchestrator-аудит по 6 направлениям: UX, accessibility, performance, SEO, brand consistency, security. Quick scan + deep dive + приоритизированный план + композитная оценка + roadmap.
auditorchestratorux
Открыть
Продвинутый2-4 часа
site / copywriting
Landing launch bundle: всё для запуска одной страницы
Hero copy + 3 варианта, meta tags, OG image brief, favicon brief — за один запрос. Готово к деплою без дополнительных итераций.
copywritinglandinglaunch
Открыть
Средний30-60 мин
site / auditFeatured
Полный функциональный QA: end-to-end за один проход
Orchestrator: 8 фаз QA-аудита продукта за один проход — smoke → console → routes → matrix → forms → cross-browser → error/permissions → data integrity. Pre-release-checklist для зрелого продукта.
orchestratorqaaudit
Открыть
Продвинутый2-3 дня план + неделя на impl и фиксы