Освежение SEO контента

Спроектируй цикл refresh'а старого контента для {{domain}} ({{vertical}}).

Принцип: обновить страницу в 5-10 раз дешевле чем написать новую с нуля. Большинство сайтов недоинвестируют в refresh.

Этап 1. Выбор кандидатов

Откройте Search Console за последние 90 дней. Ищите страницы которые:

Не трогайте:

• Position 1-3 со стабильным CTR (не сломайте)
• Position 30+ (refresh не вытянет, нужен новый контент)
• Сезонные / новостные страницы (life cycle закончен)

Сортируйте кандидатов: impact (impressions × delta CTR potential) / effort. Топ-10 в работу.

Этап 2. Что именно менять

Откройте текущую SERP по target keyword. Что показывает Google в top-3?

Intent gap

Часто страница написана под другой intent. "Best CRM" — это comparison листинг, а у вас "как мы построили наш CRM" (тематически близко, но Google ждёт другое). Перепишите angle полностью.

Depth gap

Конкуренты в top-3 покрывают 12 подвопросов — у вас 6. Откройте People Also Ask и AlsoAsked.com, добавьте недостающие H2.

Freshness signals

• Цифры/статистика старше 2 лет → обновите со ссылками
• Скриншоты UI старого дизайна → пересняли
• Примеры компаний которые закрылись / поглощены
• Год в title ("Best X in 2022" → 2026)
• Updated date в schema BlogPosting

Internal links

Найдите 3-5 страниц на сайте которые должны ссылаться сюда (по теме), но не ссылаются. Добавьте anchor с target keyword. Это PageRank inside.

Outbound authority

1-2 ссылки на authoritative источники (Wikipedia, gov, академические). Не PBN.

Структурные улучшения

• TL;DR / answer-блок (40-100 слов) в начале
• Table of contents для длинных
• FAQ schema внизу с реальными вопросами из PAA
• Image alt-text, не пустой

Этап 3. Процесс

1. Возьмите 1 страницу
2. Сохраните baseline: position, CTR, clicks за прошлые 28 дней (скриншот GSC)
3. Сделайте refresh
4. Обновите dateModified в schema
5. Submit в GSC Inspect → Request indexing
6. Внутренние линки с 3-5 релевантных страниц на эту
7. Ждите 4-8 недель

Этап 4. Измерение эффекта

Метрика         | Baseline (28d) | После (28d через 6 нед) | Delta
Avg position    | 8.3            | 5.1                      | +3.2
Impressions     | 4200           | 5100                     | +21%
Clicks          | 180            | 410                      | +128%
CTR             | 4.3%           | 8.0%                     | +86%

Decision rules:

• Trafic +50%+ → log как winning pattern, повторить на похожих
• Trafic +10-50% → ок, дальше в следующей итерации
• Без изменений → проверьте индексацию, дайте ещё 4 недели
• Падение → откатите изменения, разберитесь что сломалось

Этап 5. Ритм

• Каждую неделю: 2-3 refresh
• Каждый месяц: ретро по metricам прошлых refresh
• Каждый квартал: re-audit GSC, новый список кандидатов

Анти-паттерны

• ❌ "Refresh = заменить дату публикации" — Google это видит и не считает
• ❌ Refresh всех страниц подряд без приоритизации
• ❌ Не сохраняете baseline → не знаете сработало или нет
• ❌ Меняете URL при refresh без 301 → теряете ссылочный вес
• ❌ Удаляете старые секции которые ранжируются по long-tail
• ❌ Не обновляете internal links на refreshed страницу

В конце дай

• Список топ-10 кандидатов с rationale
• Шаблон changelog (что изменили) per страница
• Baseline-snapshot план
• Календарь refresh на квартал