Готов ли лендинг к платному трафику

Аудит {{page_url}} перед запуском платного трафика. Цель кампании: {{campaign_goal}}.

Принцип: платный трафик усиливает то что есть. Если конверсия 0.3% — реклама сделает её 0.3% дороже. Сначала чини страницу, потом покупай клики.

Категория 1: метрики (без них реклама — лотерея)

• GA4 / альтернатива установлены и ловят page_view с UTM
• Главная конверсия настроена как event (не goal-по-URL, а действие)
• Микро-конверсии трекаются: скролл 50%, клик по CTA, заполнение поля
• UTM-параметры парсятся и сохраняются в attribution (минимум — в БД при регистрации)
• Pixel/conversion API настроены если льёте через Meta/Google: серверный capi предпочтительнее
• Heatmap-инструмент включён (hotjar / posthog / clarity)
• A/B-инструмент на месте или есть план как сравнивать варианты

Если хотя бы одна галочка пустая — запуск трафика преждевременный.

Категория 2: техническое

• LCP ≤ 2.5s на мобильном 4G (PageSpeed Insights — mobile)
• CLS ≤ 0.1 — никакой шифт после первого кадра
• TTFB ≤ 800ms до first byte
• Hero-изображение — width/height, preload, AVIF/WebP
• Шрифты — font-display: swap, не блокируют рендер
• Третьесторонние скрипты — async/defer, аудит важности (если можно убрать — убери до запуска)
• 404 / 500 обрабатываются по-человечески
• HTTPS, валидный SSL, www→non-www (или наоборот) — один canonical
• Mobile-вёрстка — никакого горизонтального скролла, touch-target ≥ 44px
• Cross-browser: Safari iOS, Chrome Android, Firefox, Edge — проверено вручную

Категория 3: контентное

• Message match — заголовок страницы совпадает по смыслу с креативом объявления
• Above the fold на мобильном — оффер + CTA видны без скролла
• Одно главное действие — primary CTA визуально доминирует, secondary слабее
• Proof — есть хотя бы один: цифра, логотип клиента или цитата (с именем)
• Снятие рисков возле CTA — "без карты", "отменить в любой момент", "за 2 минуты"
• Никакого "Узнать больше" в кнопках — глагол + объект
• Орфография проверена (LanguageTool / встроенная проверка)
• Форма ≤ 4 полей — каждое дополнительное поле -10-20% конверсии
• Privacy / Terms / Imprint — ссылки есть, открываются
• Cookie/GDPR-баннер не закрывает CTA

Категория 4: после клика

• Success state — что произойдёт после signup/покупки понятно
• Welcome email уходит за ≤ 5 минут
• Onboarding — есть первый шаг внутри продукта
• Тех. поддержка — контакт в success-flow

Категория 5: финансовое

• CAC-предел известен заранее (сколько готовы платить за конверсию)
• LTV-оценка есть (даже грубая)
• Дневной бюджет ограничен в кабинете рекламы
• Геотаргетинг настроен (не лей на всю планету "посмотреть")

Вердикт

Готов к платному трафику только если ≥ 90% по каждой категории И 100% по "Метрики".

Топ-3 фикса до запуска

Дай ровно 3 пункта в порядке приоритета. Не 10. Не 5. Три — то что ОБЯЗАТЕЛЬНО починить прежде чем включить кампанию.

Анти-паттерны

• "Запустим, потом будем смотреть" — без метрик не увидишь
• Льём трафик на главную, не на специальный лендинг под креатив
• A/B тест запущен одновременно со стартом кампании — данные смешаются
• Optimised for clicks, не для конверсий