Контент-стратегия на квартал

Спроектируй контент-стратегию.

Аудитория: {{audience}} Главная цель: {{goal}}

1. Job контента

Чем контент должен закрывать для аудитории:

• Информационный (узнать что-то)
• Образовательный (научиться)
• Развлекательный (отвлечься)
• Решение проблемы (как сделать X)
• Социальный (поделиться, обсудить)

Один контент = один job. Не "пост который и обучает, и продаёт, и развлекает".

2. Темы

Где аудитория уже активно ищет:

• Что они гуглят (Search Console, AnswerThePublic, Keywords Everywhere)
• О чём спрашивают в коммунити (Reddit, Twitter, профильные форумы)
• О чём писали конкуренты успешно
• О чём НЕ писали — gap'ы

10-20 тем-кандидатов → сократи до 5-8 по импакту × выполнимости.

3. Pillar + spoke

Структура контент-хабов:

Pillar: "Performance optimization" (большая страница)
  Spoke: "How to fix LCP issues"
  Spoke: "Image optimization with WebP"
  Spoke: "Bundle size analysis"
  Spoke: "Database query optimization"
  ...

• Pillar — 3000+ слов, охватывает тему верхнеуровнево
• Spokes — 800-1500 слов, конкретные подтемы
• Spokes ссылаются на pillar, pillar — на spokes

4. Календарь

Не "1 пост в неделю всегда". Привязывай к:

• Релизам продукта
• Сезонности (B2B SaaS: январь + сентябрь — пики)
• Событиям в индустрии (конференции, релизы конкурентов)

Неделя 1: Pillar "Topic A"
Неделя 2: Spoke 1 of Topic A + анонс
Неделя 3: Spoke 2 of Topic A
Неделя 4: Case study

5. Форматы

Один inhalt — несколько форматов:

1 longform статья (блог) →
  - 5-7 Twitter постов (треды)
  - 1 LinkedIn пост
  - Email-разсылка (саммари + ссылка)
  - Видео-резюме (1-2 минуты)
  - Презентация для конференции (потом)

6. Дистрибуция

70% времени = дистрибуция, 30% = создание (а не наоборот).

Каналы:

• Email-list (самый качественный)
• Social (Twitter, LinkedIn — где аудитория)
• SEO (longterm)
• Communities (Hacker News, Reddit, Discord)
• Партнёры (cross-posting)

7. Метрики

8. Recycling

Лучший контент через 6 месяцев — обновить. Не писать новое.

• Updated «published»-дата
• Добавить свежие данные
• Перерайт устаревших частей

Анти-паттерны

• ❌ "Контент для контента" — без цели
• ❌ Писать о том о чём знаешь, а не о чём ищут
• ❌ Pillar без spokes — не покрывает тему глубоко
• ❌ Игнорировать дистрибуцию — пост умирает
• ❌ Слишком много форматов — не успеваешь делать качественно

В конце

• 5-8 главных тем
• Pillar + spokes для каждой
• Календарь на квартал
• Стратегия дистрибуции
• Метрики и таргеты