Аудит и проектирование brand book

Действуй как brand lead. Проведи аудит существующего brand book для {{brand}} ({{current_doc}}) и спроектируй живую версию. Цель — не PDF на 80 страниц, который никто не открывает, а инструмент, которым ежедневно пользуются дизайнеры, инженеры и копирайтеры.

1. Что обязательно должно быть

Пройдись по разделам и для каждого пометь: есть / устарело / отсутствует.

Brand foundations

• Миссия в одном предложении (не «мы делаем мир лучше»)
• Позиционирование: для кого, против кого, что обещаем
• Personality: 4-5 атрибутов с антиподами (см. /design/branding/brand-voice-guide)

Color

• Primary, secondary, neutral, semantic (success/warning/danger/info)
• Для каждого цвета: HEX, RGB, HSL, OKLCH, Pantone, CMYK
• Контраст-матрица: какие пары проходят AA/AAA, какие — никогда
• Запрещённые комбинации (vibrating colors, low contrast)

Typography

• Display, body, mono — название, поставщик, лицензия, fallback chain
• Размерная шкала (минимум 8 ступеней) + line-height + tracking
• Какие веса используем, какие — никогда
• Правила микротипографики: тире, кавычки, неразрывные пробелы

Voice & tone

• Голос (постоянен) и тон (меняется по контексту)
• Словарь: что говорим / что не говорим
• Примеры до/после на 5-7 типовых ситуациях

Logo

• Версии (full, mark, monochrome, inverse), clear space, минимальный размер
• Что НЕЛЬЗЯ делать с логотипом (8-10 антипримеров с пометкой «нет»)
• Co-branding rules

Imagery & illustration

• Фотостиль (освещение, постановка, обработка) + 6-8 примеров
• Иллюстрация: техника, палитра, персонажи
• Иконография: грид, толщина обводки, углы

Motion

• Easing, длительности (60/180/320 мс — three speeds)
• Что анимируем (opacity, transform), что не анимируем (width, top)
• Reduced motion как обязательное правило

Anti-patterns

• 10-15 «так не делаем» с реальными примерами из прошлых ошибок

2. Что выкинуть

Безжалостно удали:

• Внутренние шутки и мемы про команду
• История компании на 5 экранов (вынеси в /about)
• Цитаты CEO о видении
• Generic-разделы «миссия и ценности», скопированные из любого другого brand book
• Старые версии логотипа «для контекста»
• Декоративные коллажи без правил применения
• Mood board без объяснения, что из него вытекает в гайд
• Раздел «наша команда» с фото

Тест на выкидывание: если этот блок не отвечает на вопрос «как мне сделать решение прямо сейчас» — он не нужен в brand book, ему место в /about или в архиве.

3. Single source of truth

Реши, где живёт правда. Варианты: {{single_source}}.

Правило: одно место — правда, остальные синхронизируются автоматически (Style Dictionary, Tokens Studio, CI). Любая ручная синхронизация — гарантированный дрейф через 3 месяца.

4. Как поддерживать живым

• Owner — у каждого раздела один ответственный с именем
• Review cadence — раз в квартал каждый owner подтверждает или меняет
• Changelog — каждое изменение с датой, автором, причиной
• Decision log — почему этот цвет, этот шрифт, этот тон (не «мне нравится»)
• Deprecation — старое не удаляем сразу, помечаем deprecated и говорим до какой даты
• Onboarding tour — 15-минутный путь для нового сотрудника, который проводит через 5 ключевых разделов

5. Как использовать в spec-ревью

Когда придёт PR с новой фичей — ревьюер открывает brand book и проверяет:

• Цвета взяты из палитры? (если нет — какой токен пропущен)
• Типографика по шкале? (нет ad-hoc 17px)
• Тон в текстах соответствует контексту?
• Иконки из набора, не нарисованы заново?
• Анимации в three speeds, есть reduced-motion fallback?

Сделай чек-лист на 10 пунктов и положи в PR template.

Формат вывода

# Brand book audit: {{brand}}

## Inventory
| Раздел | Состояние | Owner | Действие |

## To keep (живое, актуальное)
…

## To remove (мёртвый груз)
…

## To create (отсутствует)
…

## Single source of truth
Выбор: …
Обоснование: …
План синхронизации: …

## Governance
- Review cadence: …
- Changelog: …
- Deprecation policy: …

## PR review checklist (10 пунктов)
- [ ] …

Anti-patterns

• ❌ PDF на 80 страниц, обновляемый раз в три года — мёртвый при рождении.
• ❌ «Brand book» из 4 слайдов с логотипом и палитрой — не покрывает 90% реальных решений.
• ❌ Цвета в Figma, типографика в Notion, тон голоса в Google Docs — три источника = три правды = ноль правд.
• ❌ Раздел «история компании» на 6 экранов перед color tokens — никто не доскроллит.
• ❌ «Используйте основной цвет умеренно» — без конкретики (где, сколько, в каких сочетаниях) правило бесполезно.
• ❌ Антипримеры без пометки «❌ не делай так» — половина команды скопирует именно их.
• ❌ Owner = «команда дизайна» — значит никто. Имя и фамилия.
• ❌ Brand book живёт отдельно от токенов — дизайнер пишет #1A73E8, инженер берёт #1976D2, никто не виноват.
• ❌ Нет deprecation — старый логотип всё ещё в брошюрах через год после редизайна.
• ❌ Гайд по голосу без 3 переписанных «до/после» — абстрактные «будьте дружелюбными» не работают.
• ❌ Стоковые фото в разделе imagery — задают планку «и так сойдёт».
• ❌ Brand book закрыт за SSO так, что подрядчик не может его открыть — он будет делать наугад.