Гайд по тону голоса бренда
Определить голос бренда через атрибуты, антипримеры и шаблоны типичных коммуникаций.
Исследование нейминга
Сгенерировать 20-30 кандидатов в разных категориях и оценить по критериям.
Позиционирование продукта
Одна формула: для [кого] · которые [боль] · продукт — это [категория] · который [ценность] · в отличие от [альтернатив].
Слоганы и тэглайны
20-30 кандидатов в трёх режимах: функциональный, эмоциональный, провокационный.
Аудит и проектирование brand book
Что должно быть в живом brand book, что выкинуть, как держать его актуальным и как использовать в ревью.
Прогон текстов через tone-of-voice критерии
Пропустить 20 реальных текстов через критерии формальности, ритма, словаря, эмоции и табу. Получить отчёт с оценками и правками.
Иллюстрационная система
Дизайн системы иллюстраций: палитра, геометрия, люди/без, соотношение к фото, правила масштабирования и консистентности.
Арт-дирекция фотосъёмки
Brief для фотосессии: subject, color grading, lighting, что НЕ снимать (клише), лицензирование, usage guidelines, brand consistency.